---

14 octobre 2025

Lorsque ARoya Cruises est apparue pour la première fois à l’horizon, elle portait avec elle non seulement une nouvelle marque, mais aussi la promesse d’un nouveau chapitre pour l’ensemble du secteur des croisières. Pour la première fois, une compagnie naissait de la vision culturelle d’une nation : une marque conçue pour refléter le visage moderne de l’Arabie saoudite et pour partager avec le monde son esprit d’hospitalité, d’art et de patrimoine.

Lancée par Cruise Saudi, une société appartenant au portefeuille du Public Investment Fund, ARoya Cruises incarne à la fois la continuité et l’innovation. Fondée en 2021, Cruise Saudi s’était donné une mission précise : créer l’infrastructure et les conditions nécessaires pour que les côtes spectaculaires du Royaume puissent accueillir pour la première fois des navires de croisière. Une fois ces bases établies, l’étape suivante s’est imposée naturellement : créer une marque de croisières saoudienne, capable d’incarner l’identité et les aspirations du pays sur la scène internationale.

Le résultat est ARoya : un nom qui combine deux mots arabes, « Ar », symbolisant Arabian (arabe), et « Roya », qui signifie vision, reflétant ainsi la vision arabe et un navire qui unit la grandeur des croisières modernes à la profondeur de la culture arabe. Naviguant à travers la mer Rouge et s’aventurant désormais en Méditerranée, ARoya Cruises invite ses hôtes à vivre une expérience de voyage à travers un point de vue uniquement saoudien – une expérience qui célèbre la tradition, l’innovation et l’inclusivité.

Au cœur de ce projet se trouve Turky Kari, Executive Director of Marketing chez Cruise Saudi. Avec un parcours dans l’hôtellerie, la communication et le marketing, Kari allie une vision stratégique à une passion pour le storytelling. Sous sa direction, l’image et la voix d’ARoya ont pris forme comme quelque chose à la fois global et profondément local : une compagnie de croisière qui parle de beauté, de découverte et de fierté.

Nous l’avons rencontré pour évoquer le voyage accompli jusqu’à présent par ARoya, ses origines, son évolution et ses ambitions pour les années à venir.

L’histoire d’AROYA commence avec la mission plus large de Cruise Saudi: introduire les croisières au Royaume. L’attention initiale s’est portée sur la création d’un écosystème complet — ports, terminaux, partenariats et infrastructures nécessaires pour accueillir des navires et des voyageurs venus du monde entier. Une fois ces fondations solidement établies, l’étape suivante est devenue inévitable : créer une marque nationale, une compagnie de croisière qui non seulement accueille des visiteurs, mais exprime aussi la personnalité de l’Arabie saoudite en mer.

« Avec l’expansion de Cruise Saudi, » explique Turky Kari, « nous avons réalisé qu’il existait un fort désir non seulement d’accueillir des marques internationales, mais aussi d’en créer une qui représente véritablement notre culture, notre esthétique et notre hospitalité. C’est ainsi qu’est née ARoya, comme expression de notre identité, conçue pour un public mondial. »

Au départ, la mission d’AROYA était claire : servir le marché domestique et régional, en offrant aux voyageurs saoudiens et internationaux une nouvelle manière de vivre la mer. « Nous voulions offrir à notre peuple quelque chose dont il puisse être fier, » déclare Kari. « Pour beaucoup, la croisière était un concept totalement nouveau. Nous avons tout construit à partir de zéro : l’expérience, les attentes, la relation avec la mer. »

Mais cette ambition s’élargit déjà. « Ce qui nous a surpris, » ajoute-t-il, « c’est la rapidité avec laquelle l’intérêt international a grandi. Aujourd’hui, pendant la saison méditerranéenne, nous accueillons des hôtes d’Europe de l’Est, d’Asie centrale, du CCG, de Turquie et d’ailleurs, aux côtés de nos voyageurs saoudiens. L’identité de la marque est locale dans son essence, mais universelle dans son attrait. Les gens sont curieux de notre histoire — ils veulent découvrir l’Arabie à travers nos yeux. »

Le navire d’AROYA est au cœur de cette histoire. Élégant, moderne et volontairement distinctif, il a été conçu non seulement comme un manifeste du patrimoine culturel arabe, mais aussi comme un lieu où confort et beauté coexistent naturellement. « Le hardware reflète à la fois le luxe et la personnalité », explique Kari. « L’intérieur du navire s’inspire de l’art arabe, avec des tons chauds, des motifs complexes et des éléments de design qui relient les hôtes à notre culture — non pas de manière stéréotypée, mais avec une interprétation moderne et raffinée. L’objectif était de créer un sentiment d’authenticité et de fierté, équilibré par une sophistication internationale marquée. »

Le concept de Patrimoine culturel et d’Hospitalité arabe traverse chaque détail à bord. De la cuisine — fusion de saveurs saoudiennes et de préférences internationales — à l’offre de divertissement et à la philosophie du service, le navire vise à immerger les passagers dans l’esprit de la région.

« La culture n’est pas pour nous un thème ; c’est notre essence », explique Kari. « Chaque point de contact — des rituels d’accueil à la musique, jusqu’au design des espaces publics — reflète qui nous sommes. Les hôtes expérimentent la chaleur saoudienne et la générosité qui sont au cœur de notre identité. »

AROYA est également profondément attentive aux valeurs de ses passagers. « Nous avons veillé à ce que nos espaces traduisent le respect de la vie privée et de la tradition », déclare-t-il. « Des horaires réservés aux femmes sont prévus dans certaines installations sélectionnées — piscines, spas et salles de sport — une caractéristique ancrée dans notre culture, que les visiteurs internationaux ont en réalité beaucoup appréciée. Ils la perçoivent comme quelque chose d’unique : une manière de vivre l’authenticité dans le confort. Nous avons également créé l’un des plus grands espaces pour enfants en mer, car nous voulions que les familles et les jeunes voyageurs se sentent pleinement inclus. Le navire est conçu pour favoriser la connexion : grandes tables à manger, vastes salons, espaces à partager. »

Les premiers voyages en mer Rouge ont offert non seulement des aperçus spectaculaires des côtes d’Arabie, mais aussi une leçon sur ce que peut devenir une croisière moderne. « Les itinéraires de la mer Rouge ont été une révélation », se souvient Kari. « Ils nous ont montré à quel point cette région peut être une destination puissante : des eaux immaculées, des îles vierges, des sites patrimoniaux anciens. Pour les hôtes internationaux, c’était une découverte totale. Pour les Saoudiens, c’était une redécouverte de leur propre pays, vu sous un angle nouveau. »

Aujourd’hui, AROYA a porté cette expérience en Méditerranée, où elle continue d’évoluer. « Nous voulions tester le navire, le service et la marque dans un environnement mature et compétitif », explique Kari. « La Méditerranée nous le permet. C’est une occasion d’apprendre, d’affiner le produit et de montrer au monde qu’une compagnie de croisières saoudienne peut opérer avec confiance aux côtés des plus grands noms du secteur. »

La vision à long terme est claire : AROYA n’est pas une expérience éphémère, mais le début de quelque chose de durable. « Nous nous voyons comme faisant partie de la communauté mondiale des croisières », affirme Kari. « Nous nous développons, nous écoutons, nous nous améliorons, tout en restant fidèles à ce que nous sommes. Que ce soit en mer Rouge, dans le Golfe arabique ou en Méditerranée, ARoya portera toujours le même ADN : la célébration de la beauté, de la modernité et de la culture arabe. »

Comme toute jeune marque, AROYA apprend et évolue. Ce n’est pas une exception, et Turky Kari parle avec sincérité de ce qui peut encore être perfectionné. « Nous affinons constamment le produit à bord : en enrichissant les divertissements, en diversifiant les offres gastronomiques et en améliorant le déroulement du service », explique-t-il. « Mais nous apprenons aussi de nos passagers. Leurs retours ont été extrêmement précieux. Nous comprenons désormais mieux comment équilibrer les besoins de publics différents : familles saoudiennes, voyageurs régionaux et explorateurs internationaux. L’objectif est de créer une harmonie entre confort, authenticité et surprise. »

En ce qui concerne la planification des itinéraires, les choix d’AROYA sont guidés à la fois par la logistique et par la narration. « La sélection des ports n’est jamais aléatoire », précise Kari. « Nous recherchons des destinations qui offrent un sens du lieu, une profondeur culturelle et une beauté naturelle. Mais nous tenons aussi compte du parcours du passager : comment chaque escale s’intègre à l’expérience à bord. Nous voulons que chaque jour ressemble à un nouveau chapitre, et non simplement à une étape supplémentaire. »

À mesure que la marque grandit, sa stratégie marketing devient de plus en plus sophistiquée. « Pour nous, promouvoir ne signifie pas seulement vendre des cabines ; cela veut dire construire la notoriété et la confiance », explique Kari. « En Méditerranée, nous nous concentrons sur la sensibilisation, les partenariats avec les agences de voyages, les événements régionaux et la narration sur les réseaux sociaux. Nous nous adressons au public international dans sa propre langue, tout en maintenant notre identité bien visible. Les gens sont intrigués par l’Arabie saoudite — par sa culture, ses transformations, ses paysages. AROYA devient le pont qui relie cette curiosité à l’expérience. »

Le succès d’AROYA réside donc dans l’équilibre entre innovation et patrimoine, entre standards mondiaux et âme locale. « Nous n’avons jamais voulu imiter », déclare Kari. « Nous voulions offrir quelque chose d’original au monde des croisières — partager la beauté et la modernité de notre région d’une manière ouverte, accueillante et pleine de caractère. Ce que nous avons appris au cours de notre première saison en Méditerranée, c’est que les gens apprécient la différence. Ils ne veulent pas de copies ; ils veulent des histoires. »

Et quelle histoire ARoya raconte-t-elle ? Une histoire de redécouverte — celle d’un pays qui ouvre ses côtes, d’une culture fière de se montrer au monde, et d’une nouvelle génération de voyageurs qui choisit l’authenticité plutôt que l’uniformité.

« AROYA est plus qu’une compagnie de croisières », dit Kari avec un sourire. « C’est une vision de ce que peut être le voyage lorsqu’il est guidé par la fierté, la créativité et l’attention. Où que nous naviguions, que ce soit en mer Rouge ou en Méditerranée, cette essence ne changera jamais. »

À la fin de notre rencontre, une chose est claire : AROYA Cruises ne se contente pas de voguer sur de nouvelles mers — elle les crée. Un voyage qui a commencé par la construction de ports et de terminaux est devenu un mouvement, une invitation à voir la mer et le monde à travers les yeux de l’Arabie.

Ne manquez pas d’autres actualités, informations et avis sur AROYA sur Cruising Journal.

Gabriele Basssi

Commentaires