ITB Berlin 2026: Inovação no centro do turismo global
De 3 a 5 de março de 2026, realizou-se em Berlim a ITB Berlin Convention, evento de referência para o setor turístico internacional. Sob o lema “Leading Tourism into Balance”, a convenção reuniu mais de 400 especialistas de empresas, academia e instituições, oferecendo uma plataforma para discutir as principais tendências e desafios do turismo global.
O programa completo, que incluiu 200 sessões distribuídas em 17 trilhas temáticas, analisou temas como sustentabilidade, inovações tecnológicas e estratégias empresariais resilientes, fornecendo insights concretos aos participantes. O evento dedicou atenção especial à inteligência artificial e às suas aplicações no setor turístico.
ITB Berlino
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No palco principal eTravel Stage, no pavilhão 6.1, dentro das trilhas Travel Tech, AI Track e Tours & Activities, palestrantes como Martin Stoll (CEO, Sparkloft Media), Alex Chen (CTO, Fliggy), Wendy Olson Killion (CEO, Rome2Rio) e Alex Bainbridge (CEO, Autoura) exploraram como algoritmos e fluxos de dados estão transformando a reserva e o planejamento de viagens.
O Green Stage, no pavilhão 3.1, aprofundou mercados-alvo e segmentos de interesse especial, incluindo turismo LGBTQ, viagens para pessoas com deficiência, turismo jovem, aventureiro e de negócios. Entre os principais palestrantes estavam Camilo Navarro, COO e cofundador da Wheeltheworld, e Florian Größwang, Innovation Ecosystem Builder da TourCert Áustria, que apresentaram estratégias de marketing, posicionamento de destinos e novas formas de viagem. A introdução dos novos formatos ITB Deep Dives e ITB Tech Time permitiu oferecer conhecimentos práticos, compactos e imediatamente aplicáveis.
O Orange Stage, no pavilhão 7.1 a, recebeu insights sobre equilíbrio entre atores e interesses no turismo, sustentabilidade corporativa, tendências de consumo e marketing. Palestrantes como Mitra Sorrells (SVP Content, Phocuswright), Anke Hsu (Chief Growth Officer, Chain4Travel) e Sarah Kopit (Editor-in-Chief, Skift) forneceram orientações sobre estratégias sustentáveis e inovadoras para enfrentar um contexto turístico em constante evolução.
O Blue Stage, no pavilhão 7.1 b, concentrou-se em operadores turísticos, companhias aéreas, cruzeiros, escritórios de turismo e setor hoteleiro. Trilhas como Carrier & Cruise Track, Tour Operator & Travel Sales Track, Destination Track e Hospitality Track analisaram novas oportunidades de mercado, tendências do setor e estratégias para gestão de destinos. Entre os palestrantes, Maximilian Hillmeier, Diretor de Turismo de Bad Hindelang, apresentou casos concretos de sucesso em gestão de destinos.
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O ITB Transition Lab, confirmado após sua estreia em 2025, ofereceu aos participantes um programa interativo de 90 minutos, com recomendações práticas baseadas em dados para marketing, gestão de destinos e hospitalidade. Todas as sessões estiveram disponíveis presencialmente e via streaming ao vivo através do ITB Navigator, plataforma central do evento, com acesso a informações sobre expositores, programação da convenção e eventos. Os conteúdos foram posteriormente disponibilizados no canal do YouTube da ITB Berlin, permitindo alcançar um público global.
A ITB Berlin Convention 2026 consolidou sua posição como referência para o setor turístico internacional, demonstrando como inovação, sustentabilidade e colaboração são ferramentas fundamentais para guiar o turismo rumo a um futuro equilibrado, resiliente e tecnologicamente avançado. O evento forneceu estratégias, conhecimentos e conexões concretas, contribuindo para definir tendências e desafios do turismo global nos próximos anos.
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