Century Cruises celebra un importante traguardo internazionale con la conquista di otto Magellan Awards 2026, di cui sette Gold Awards e uno Silver Award. I riconoscimenti, annunciati il 7 ottobre 2026, premiano diversi aspetti dell’attività della compagnia, dalle navi fluviali alle esperienze nelle destinazioni, dalla sostenibilità allo sviluppo degli itinerari, fino al marketing digitale e alla formazione dei professionisti del settore turistico.
Il risultato conferma il percorso di crescita di Century Cruises, storicamente legata alle crociere sul fiume Yangtze in Cina e oggi impegnata ad ampliare la propria presenza sui mercati internazionali, con una particolare attenzione all’Europa. Un’evoluzione che punta a valorizzare le competenze maturate sul mercato cinese, mantenendo al centro l’identità culturale, l’ospitalità e l’approccio all’esperienza di viaggio che caratterizzano il marchio.
Gli otto riconoscimenti ottenuti da Century Cruises coprono un ampio ventaglio di categorie. Sette Gold Awards premiano le iniziative e i prodotti della compagnia, mentre uno Silver Award valorizza la sua proposta nel segmento delle crociere fluviali di lusso. Tra i premi assegnati figurano il Gold Award per #DiscoverChina2026, la campagna social ideata per ispirare nuovi viaggiatori alla scoperta della Cina, e quelli dedicati a Century Star, riconosciuta per il suo posizionamento nel mercato europeo delle crociere fluviali, per l’attenzione alla sostenibilità e per l’offerta di lusso.
La compagnia ha ricevuto inoltre un Gold Award per l’itinerario Above the Clouds, Along the River: A Journey Into China’s Surreal Landscapes, dedicato ad alcuni dei paesaggi più suggestivi del Paese. Un altro riconoscimento ha premiato il programma di formazione rivolto agli operatori turistici e ai partner commerciali, mentre l’espansione europea di Century Cruises, raccontata attraverso il percorso dallo Yangtze al Danubio, è stata valorizzata nella categoria dedicata allo sviluppo delle destinazioni. Completano il quadro il Gold Award assegnato a Chongqing, città in cui modernità e storia millenaria convivono, e lo Silver Award attribuito a Century Star nella categoria delle navi di lusso.
Un ruolo centrale in questo risultato è ricoperto da Century Star, la nave che rappresenta l'ingresso e il consolidamento della compagnia nel mercato delle crociere fluviali europee. I riconoscimenti ottenuti nelle categorie dedicate alle navi fluviali, alla sostenibilità e al lusso ne sottolineano il ruolo all'interno della strategia internazionale del marchio.
Il progetto si inserisce nella filosofia Rivers Entwined, attraverso cui Century Cruises intende mettere in relazione le destinazioni, le culture e le esperienze europee con elementi della propria eredità cinese. L'obiettivo è proporre un'esperienza di viaggio capace di integrare l'identità del brand con le caratteristiche dei territori attraversati, offrendo ai passeggeri una prospettiva che unisce differenti tradizioni culturali.
L'espansione europea rappresenta così un passaggio significativo per una compagnia che ha costruito la propria esperienza sul mercato cinese e che punta ora a sviluppare una presenza sempre più internazionale. La crescita non riguarda soltanto l'introduzione di nuove navi, ma anche la costruzione di una rete di relazioni commerciali e la definizione di un'offerta adatta alle aspettative dei viaggiatori e degli operatori europei.
Accanto allo sviluppo delle navi, i Magellan Awards riconoscono il lavoro svolto da Century Cruises per promuovere la Cina come destinazione turistica. Attraverso itinerari tematici, esperienze immersive e attività di comunicazione, la compagnia mira a offrire ai viaggiatori occasioni per conoscere il patrimonio naturale e culturale del Paese. In questo contesto si inserisce il premio assegnato a Above the Clouds, Along the River, un itinerario che mette in risalto alcuni degli scenari più particolari della Cina. Il riconoscimento dedicato a Chongqing sottolinea invece il valore di una destinazione che combina sviluppo urbano, storia e tradizioni.
La campagna #DiscoverChina2026 porta questa strategia anche sui canali digitali. I social media diventano uno strumento per raggiungere nuovi pubblici, raccontare le destinazioni e suscitare interesse verso esperienze che vanno oltre la semplice navigazione fluviale. Il Gold Award ottenuto in questa categoria evidenzia il ruolo della comunicazione nella costruzione dell'identità internazionale della compagnia.
Un altro elemento significativo del riconoscimento riguarda la formazione degli operatori turistici. Il programma premiato è stato sviluppato per coinvolgere agenti di viaggio, organizzatori di meeting e viaggi incentive e altri professionisti del settore, con l'obiettivo di fornire loro strumenti e conoscenze per comprendere e presentare l'offerta di Century Cruises.
Come ha sottolineato David Fredericks, presidente e CEO di Century Cruises – The Americas, il programma non si limita a sostenere la vendita dei prodotti, ma mira a creare una conoscenza più approfondita delle esperienze proposte dalla compagnia. La formazione diventa quindi una componente dello sviluppo commerciale, favorendo relazioni più solide con gli operatori e una comunicazione più efficace delle caratteristiche del prodotto.
Fredericks ha inoltre evidenziato come il risultato sia frutto del lavoro congiunto di diversi team: dal marketing alle vendite, dalla partecipazione alle fiere di settore alla collaborazione con i partner locali, fino all'attività degli equipaggi, delle guide e dei tour operator in Cina e in Europa.
I Magellan Awards 2026 si inseriscono in una strategia di internazionalizzazione promossa dal presidente Peng Jianhu, con l'obiettivo di ampliare la presenza della compagnia oltre il suo mercato storico sullo Yangtze, preservando al contempo la cultura e l'ospitalità che ne definiscono l'identità.
Dopo l'introduzione di Century Star in Europa, Century Cruises sta preparando il successivo sviluppo di Century Diamond. Parallelamente, la compagnia intende ampliare il proprio portafoglio di prodotti in Cina, che comprende anche Century Vision, ed esplorare nuove opportunità legate a una futura linea di prodotti dedicata all'Egitto. Questi progetti delineano una strategia che guarda a mercati e destinazioni differenti, con l'obiettivo di diversificare l'offerta e sviluppare nuove opportunità nel turismo fluviale e nei viaggi organizzati.
Per Century Cruises, gli otto Magellan Awards rappresentano quindi non soltanto un riconoscimento dei risultati raggiunti, ma anche una conferma del percorso intrapreso. Dalla Cina all'Europa, con possibili sviluppi futuri in Egitto, la compagnia punta a costruire un'offerta internazionale capace di coniugare culture, destinazioni e differenti modalità di scoperta.
Giorgia Lombardo
