Century Cruises célèbre une étape majeure sur la scène internationale en remportant huit Magellan Awards 2026, dont sept Gold Awards et un Silver Award. Annoncées le 7 octobre 2026, ces distinctions récompensent plusieurs aspects des activités de la compagnie, des navires de croisière fluviale aux expériences proposées dans les destinations, en passant par le développement durable, la conception des itinéraires, le marketing numérique et la formation des professionnels du tourisme.
Ce résultat confirme la dynamique de croissance de Century Cruises, historiquement spécialisée dans les croisières sur le Yangtsé, en Chine, et désormais engagée dans l’expansion de sa présence sur les marchés internationaux, avec une attention particulière portée à l’Europe. Cette évolution vise à valoriser l’expertise acquise sur le marché chinois, tout en préservant l’identité culturelle, le sens de l’hospitalité et l’approche de l’expérience de voyage qui caractérisent la marque.
Les huit distinctions remportées par Century Cruises couvrent un large éventail de catégories. Sept Gold Awards récompensent les initiatives et les produits de la compagnie, tandis qu’un Silver Award distingue son offre dans le segment des croisières fluviales de luxe. Parmi les prix décernés figure le Gold Award attribué à #DiscoverChina2026, une campagne sur les réseaux sociaux conçue pour inciter de nouveaux voyageurs à partir à la découverte de la Chine. D’autres récompenses saluent Century Star, notamment pour son positionnement sur le marché européen des croisières fluviales, son engagement en faveur du développement durable et son offre haut de gamme.
La compagnie a également reçu un Gold Award pour l’itinéraire Above the Clouds, Along the River: A Journey Into China’s Surreal Landscapes, consacré à certains des paysages les plus spectaculaires du pays. Une autre distinction a récompensé le programme de formation destiné aux professionnels du tourisme et aux partenaires commerciaux, tandis que l’expansion européenne de Century Cruises, illustrée par le parcours du Yangtsé au Danube, a été saluée dans la catégorie consacrée au développement des destinations. Enfin, Chongqing, ville où modernité et histoire millénaire se côtoient, a également reçu un Gold Award, tandis que Century Star s’est vu décerner un Silver Award dans la catégorie des navires de luxe.
Au cœur de cette réussite figure Century Star, le navire qui incarne l’entrée de la compagnie sur le marché européen des croisières fluviales et sa volonté d’y consolider sa présence. Les distinctions obtenues dans les catégories consacrées aux navires fluviaux, au développement durable et au luxe soulignent le rôle central de ce bateau dans la stratégie internationale de la marque.
Ce projet s’inscrit dans la philosophie Rivers Entwined, à travers laquelle Century Cruises entend créer des liens entre les destinations, les cultures et les expériences européennes, tout en y intégrant des éléments de son héritage chinois. L’objectif est de proposer une expérience de voyage qui associe l’identité de la marque aux spécificités des territoires traversés, en offrant aux passagers une perspective qui fait dialoguer différentes traditions culturelles.
L’expansion européenne constitue ainsi une étape majeure pour une compagnie qui a développé son expertise sur le marché chinois et entend désormais renforcer sa présence à l’international. Cette croissance ne se limite pas à l’introduction de nouveaux navires : elle repose également sur la mise en place d’un réseau de relations commerciales et sur le développement d’une offre adaptée aux attentes des voyageurs et des professionnels du tourisme européens.
Au-delà du développement de sa flotte, les Magellan Awards récompensent également les efforts déployés par Century Cruises pour promouvoir la Chine en tant que destination touristique. Grâce à des itinéraires thématiques, des expériences immersives et des actions de communication, la compagnie souhaite offrir aux voyageurs de nouvelles occasions de découvrir le patrimoine naturel et culturel du pays. C’est dans cette perspective que s’inscrit le prix décerné à Above the Clouds, Along the River, un itinéraire qui met en lumière certains des paysages les plus remarquables de Chine. La distinction attribuée à Chongqing souligne, quant à elle, la richesse d’une destination où développement urbain, histoire et traditions se conjuguent.
La campagne #DiscoverChina2026 prolonge cette stratégie sur les canaux numériques. Les réseaux sociaux deviennent un levier essentiel pour toucher de nouveaux publics, faire découvrir les destinations et susciter l’intérêt pour des expériences qui vont bien au-delà de la simple navigation fluviale. Le Gold Award obtenu dans cette catégorie met en évidence le rôle de la communication dans le développement de la notoriété internationale de la compagnie et la construction de son identité de marque.
La formation des professionnels du tourisme constitue un autre volet important de ces distinctions. Le programme récompensé a été conçu pour accompagner les agents de voyages, les organisateurs de réunions et de voyages de motivation (MICE et incentive), ainsi que d’autres professionnels du secteur, en leur apportant les outils et les connaissances nécessaires pour comprendre et présenter l’offre de Century Cruises.
Comme l’a souligné David Fredericks, président-directeur général de Century Cruises – The Americas, ce programme ne vise pas uniquement à soutenir la commercialisation des produits de la compagnie, mais aussi à permettre aux professionnels de mieux connaître les expériences qu’elle propose. La formation devient ainsi un levier de développement commercial, favorisant des relations plus solides avec les partenaires et une présentation plus pertinente des spécificités de l’offre.
David Fredericks a également souligné que ces résultats sont le fruit d’un travail collectif mobilisant plusieurs équipes: du marketing aux ventes, en passant par la participation aux salons professionnels et la collaboration avec les partenaires locaux, sans oublier l’engagement des équipages, des guides et des tour-opérateurs en Chine et en Europe.
Les Magellan Awards 2026 s’inscrivent dans une stratégie d’internationalisation portée par le président Peng Jianhu, dont l’objectif est d’étendre la présence de la compagnie au-delà de son marché historique du Yangtsé, tout en préservant la culture et le sens de l’hospitalité qui définissent son identité.
Après le lancement de Century Star en Europe, Century Cruises prépare le développement de Century Diamond. Parallèlement, la compagnie entend élargir son portefeuille de produits en Chine, qui comprend également Century Vision, et explorer de nouvelles perspectives liées à un éventuel développement d’une gamme de produits dédiée à l’Égypte. Ces projets dessinent une stratégie tournée vers différents marchés et destinations, avec pour objectif de diversifier l’offre et de créer de nouvelles opportunités dans le secteur des croisières fluviales et des voyages organisés.
Pour Century Cruises, les huit Magellan Awards constituent donc non seulement une reconnaissance des résultats obtenus, mais aussi une confirmation de la pertinence de la stratégie engagée. De la Chine à l’Europe, avec de possibles développements futurs en Égypte, la compagnie entend bâtir une offre internationale capable de faire dialoguer les cultures, les destinations et différentes façons de découvrir le monde.
Giorgia Lombardo
