L'avenir du tourisme de croisière en Méditerranée dépend de plus en plus de la capacité à dépasser le modèle traditionnel du «port-ville» pour construire une relation plus étroite et plus riche avec les territoires.
C'est précisément l'ambition de PortCREW – Interreg Euro-MED, un projet européen qui encourage des modèles de tourisme de croisière plus durables, plus innovants et mieux intégrés aux destinations. Cette approche prend une forme concrète à travers l'expérience de trois membres de MedCruise – Fundación Valenciaport, l'Autorité portuaire de Valence et le Port de Motril – engagés dans une démarche visant à développer de nouveaux produits touristiques et à mieux répartir les retombées du tourisme de croisière sur l'ensemble du territoire.
Cette thématique était au cœur du Cruise Tourism Product Workshop, organisé le 2 juillet à Llíria par la Députation provinciale de Valence (Diputación de Valencia), en partenariat avec Fundación Valenciaport et l'Autorité portuaire de Valence, avec le soutien de la Ville de Llíria. L'événement a réuni une cinquantaine de professionnels des secteurs du tourisme et de la croisière afin d'échanger sur les opportunités de développer de nouvelles expériences touristiques dans la province de Valence. L'objectif était clair: proposer aux croisiéristes des expériences authentiques, durables et profondément ancrées dans l'identité des territoires, en élargissant l'offre au-delà des destinations urbaines les plus connues. Dans cette perspective, le tourisme de croisière peut devenir non seulement un secteur à gérer, mais aussi un véritable levier pour valoriser des territoires moins fréquentés et créer de nouvelles opportunités économiques et d'emploi à l'échelle locale.
L'enjeu consiste donc à transformer le séjour des croisiéristes en une expérience plus complète, capable d'intégrer villages de caractère, sites culturels, entreprises locales, productions régionales et activités mettant en valeur le patrimoine du territoire. Pour atteindre cet objectif, la coopération entre les institutions publiques et les acteurs privés est essentielle. Le workshop de Llíria a précisément offert un espace d'échange entre administrations, ports, destinations et entreprises, dans la conviction que la conception de nouveaux produits touristiques nécessite des compétences et des points de vue complémentaires.
Les travaux ont été ouverts par Pedro Cuesta, conseiller au Tourisme, qui a souligné l'importance de la coopération public-privé pour créer de nouvelles opportunités et développer des produits touristiques authentiques, conçus en fonction des attentes des passagers des navires de croisière. Au cours de la rencontre, Francesca Antonelli, de l'Autorité portuaire de Valence, a présenté les principaux défis auxquels le secteur de la croisière est confronté dans la destination valencienne. Carolina Navarro Correcher, de Fundación Valenciaport, a quant à elle présenté PortCREW – Interreg Euro-MED, le projet européen qui soutient cette initiative.
Lorenzo Vera a également apporté une contribution importante en présentant l'expérience du Port de Motril. Le développement d'une offre de croisière couvrant l'ensemble de la province a permis d'offrir aux passagers une gamme diversifiée d'expériences, allant bien au-delà de la seule ville portuaire. Des destinations telles que Riba-roja de Túria ont également participé aux échanges, démontrant que les territoires peuvent jouer un rôle actif dans la conception de nouveaux itinéraires et produits destinés au marché de la croisière.
La question de la diversification revêt une importance particulière dans un contexte où de nombreuses destinations méditerranéennes doivent faire face à une forte concentration des flux touristiques dans les grandes villes et les sites les plus fréquentés. PortCREW propose une approche différente: utiliser le tourisme de croisière comme un levier pour mieux répartir les flux de visiteurs sur le territoire, en créant des liens entre le port et un réseau plus vaste de destinations. Il ne s'agit pas seulement de proposer de nouvelles excursions, mais de développer une offre cohérente avec l'identité locale, capable de renforcer les synergies entre ports, autorités touristiques, collectivités locales, entreprises et communautés.
Le workshop de Llíria s'inscrit ainsi dans un programme plus large de rencontres réunissant les acteurs publics et privés des destinations de croisière. Le dialogue entre ces différents partenaires est considéré comme essentiel pour concevoir des produits touristiques répondant aux attentes des croisiéristes tout en générant une valeur durable pour les communautés locales.
L'approche portée par PortCREW s'inscrit dans une transformation plus large du tourisme de croisière en Méditerranée. En effet, la durabilité ne se limite pas à sa dimension environnementale: elle repose également sur la capacité à construire un modèle touristique plus équilibré, dans lequel les bénéfices de la croissance sont répartis entre un plus grand nombre de territoires.
Pour Fundación Valenciaport et l'Autorité portuaire de Valence, le projet représente ainsi une opportunité de promouvoir des destinations plus durables, plus authentiques et davantage ancrées dans leur territoire. L'ambition est de développer un modèle de croisière qui ne se contente pas d'amener des visiteurs dans une ville, mais qui fasse du port une véritable porte d'entrée vers un territoire plus vaste et plus diversifié. Dans cette approche, le port ne constitue plus le point d'arrivée de l'expérience, mais le point de départ pour découvrir l'identité, la culture et les richesses du territoire.
C'est précisément cette capacité à créer des connexions – entre le port et la destination, entre les croisiéristes et les communautés locales, ainsi qu'entre les acteurs publics et privés – que PortCREW considère comme l'une des clés pour construire un tourisme de croisière méditerranéen plus durable, plus authentique et plus équilibré.
Gabriele Bassi