Im Bereich des Luxustourismus nimmt die Scenic Group eine besondere Stellung ein. Die Gruppe vereint zwei Unternehmen, Scenic Luxury Cruises & Tours und Emerald Cruises & Tours, die eine klare Philosophie teilen: ein Reiseerlebnis zu bieten, bei dem Schiffe, Reiserouten, Service und Aktivitäten als Bestandteile eines ganzheitlichen Produkts konzipiert sind.
Wer die Gruppe noch nicht kennt, muss für ein Verständnis ihrer Identität daher über die einfache Unterscheidung zwischen Hochsee- und Flusskreuzfahrten hinausgehen. Scenic Group hat im Laufe der Jahre ein Modell entwickelt, bei dem viele der einzelnen Phasen einer Reise direkt gesteuert werden – von der Konzeption und dem Bau der Schiffe über deren Betrieb bis hin zur Ausbildung der Besatzungen und den speziellen Leistungen für die Gäste.
Scenic Luxury Cruises & Tours steht für das exklusivste Angebot der Gruppe und umfasst Flusskreuzfahrten sowie Hochsee-Yachten, die auch auf Entdeckungsreisen ausgerichtet sind. Emerald Cruises & Tours verfolgt dagegen eine zeitgemäßere und ungezwungenere Interpretation von Luxus, mit besonderem Augenmerk auf Design, Komfort und die Entdeckung der Reiseziele. Beide Marken haben somit ihre eigenen Merkmale, teilen jedoch einige grundlegende Elemente. In beiden Fällen wird das Schiff nicht lediglich als Ort betrachtet, an dem der Urlaub verbracht wird, sondern als wichtiger Bestandteil des gesamten Reiseerlebnisses.
Um diese Philosophie besser zu verstehen, muss man bei der Konzeption beginnen. Für die Scenic Group ist die Planung eines der ersten Elemente bei der Entwicklung des Produkts. Ziel ist es nicht nur, ein ästhetisch ansprechendes Schiff zu realisieren, sondern Räume und Services zu schaffen, die mit der Art der angebotenen Reise im Einklang stehen. Kabinen, Restaurants, Gemeinschaftsbereiche, Wellnessbereiche und Außenflächen werden daher im Hinblick darauf gestaltet, wie die Gäste das Schiff nutzen werden.
Dieser Ansatz ermöglicht es, das Schiff als Ganzes zu betrachten und eine gewisse Kontinuität zwischen den verschiedenen Elementen des Erlebnisses zu schaffen. Die Konzeption wird damit zum Ausgangspunkt eines Prozesses, der sich über den Bau und den Betrieb des Schiffes bis hin zum Service an Bord fortsetzt. Die Scenic Group begleitet dabei direkt verschiedene Phasen der Produktentwicklung – von der Konzeption und Entwicklung der Schiffe bis hin zum operativen Betrieb und zur Ausbildung der Besatzungen. Für die Passagiere ist dies ein eher wenig sichtbarer Aspekt, der jedoch dazu beiträgt, eine gemeinsame Linie zwischen den verschiedenen Bestandteilen der Kreuzfahrt zu gewährleisten.
Einer der Bereiche, in denen sich Scenic besonders stark differenzieren wollte, sind Hochsee-Expeditionskreuzfahrten. Mit der Scenic Eclipse entwickelte die Gruppe das Konzept der Discovery Yacht: ein Schiff, das darauf ausgelegt ist, Entdeckungsreisen mit einem Service auf höchstem Niveau zu verbinden. Das erste Schiff wurde 2019 in Dienst gestellt, 2023 folgte die Scenic Eclipse II. Beide Schiffe sind darauf ausgelegt, auch entlegene Reiseziele zu erreichen, und bieten verschiedene Entdeckungserlebnisse, darunter Ausflüge mit Zodiacs und Kajaks. An Bord befinden sich außerdem ein Hubschrauber und ein U-Boot, die für bestimmte Erlebnisse während der Reisen eingesetzt werden. Mit der Scenic Ikon, der für 2028 erwarteten neuen Discovery Yacht, wird diese Linie fortgeführt. Sie wird das Konzept mit einer neuen Generation von Räumlichkeiten und Ausstattungen für die Erkundung weiterentwickeln.
Neben Scenic bietet Emerald Cruises eine zeitgemäßere und ungezwungenere Interpretation des Luxusreisens. Das Angebot umfasst sowohl Flusskreuzfahrten als auch Hochsee-Yachten. Die Marke bietet Reisen auf einigen der bedeutendsten Flüsse Europas an und baut gleichzeitig ihre Präsenz im Segment der Hochseekreuzfahrten kontinuierlich aus.
In den vergangenen Jahren hat Emerald eine eigene Flotte von Hochsee-Yachten entwickelt. Emerald Azzurra und Emerald Sakara brachten die Marke ins Mittelmeer und zu weiteren Reisezielen. Die Schiffe zeichnen sich durch kompakte Abmessungen und eine begrenzte Passagierzahl aus. 2026 kam mit der Emerald Kaia eine neue Generation von Emerald-Yachten hinzu, die dieses Angebot noch weiter ausbaut. Die Hochseeflotte wird mit der Emerald Raiya im Jahr 2027 und der Emerald Xara im Jahr 2028 weiter wachsen. Die beiden neuen Yachten werden es der Marke ermöglichen, ihr Angebot im Segment der Luxus-Kreuzfahrten auf kleineren Schiffen noch weiter auszubauen. Das Ergebnis ist ein Angebot, das die Wahl zwischen Flusskreuzfahrten und Reisen auf See ermöglicht und dabei gemeinsame Merkmale bewahrt, darunter kompakte Schiffsdimensionen, zeitgemäßes Design und eine ungezwungenere Atmosphäre.
Ein weiterer wichtiger Aspekt für alle, die eine Kreuzfahrt mit Scenic oder Emerald in Betracht ziehen, ist das Tarifmodell. Die Gruppe setzt auf ein Angebot, bei dem zahlreiche Leistungen bereits inkludiert sind, die bei anderen Reedereien separat hinzugebucht werden können. Je nach Marke und Reiseroute können Getränke, Gastronomie, Ausflüge, Transfers, Trinkgelder, WLAN und Wellnessleistungen bereits im Preis enthalten sein.
Welche Leistungen tatsächlich inkludiert sind, kann je nach gewählter Kreuzfahrt variieren. Die Philosophie dahinter ist jedoch klar: Der Bedarf, während der Reise immer wieder kostenpflichtige Zusatzleistungen hinzuzubuchen, soll möglichst gering gehalten werden. Für die Passagiere bedeutet dies vor allem eine unkompliziertere Planung und Organisation des Urlaubs. Ein wesentlicher Teil der Leistungen wird bereits bei der Buchung festgelegt.
Auch die Größe der Schiffe stellt einen weiteren Unterschied zu den großen Kreuzfahrtgesellschaften dar. Scenic und Emerald setzen auf kleinere Schiffe mit deutlich weniger Gästen als die großen schwimmenden Resorts, die heute Tausende von Passagieren aufnehmen können. Dies verändert zwangsläufig die Art und Weise, wie man eine Kreuzfahrt erlebt. Die Bereiche an Bord sind überschaubarer, der Kontakt zur Besatzung unmittelbarer und auch die Organisation von Aktivitäten und Ausflügen erfolgt in einem anderen Maßstab.
Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass es weniger zu unternehmen gibt. Vielmehr steht ein Reiseerlebnis im Mittelpunkt, bei dem Reiseziel, Service und die Zeit an Bord eine größere Rolle spielen als die schiere Anzahl an Attraktionen. Für Reisende, die große Schiffe mit zahlreichen Restaurants, Shows und Aktivitäten schätzen, ist dies daher ein deutlich anderes Konzept. Wer hingegen ein ruhigeres Schiff, aufmerksamen Service und mehr Zeit für die Entdeckung der besuchten Orte bevorzugt, findet darin eine interessante Alternative.
Für alle, die Scenic und Emerald zum ersten Mal kennenlernen, ist die einfachste Frage zugleich die aufschlussreichste: Was bietet die Gruppe im Unterschied zu anderen Kreuzfahrtgesellschaften? Darauf gibt es keine einzige Antwort. Der Unterschied liegt vielmehr in der Kombination verschiedener Elemente: kompakte Schiffsgrößen, eine gezielte Konzeption, Service, ein inklusives Tarifmodell, besondere Aufmerksamkeit für die Reiseziele sowie die Möglichkeit, zwischen Flusskreuzfahrten, Hochsee-Yachten und Expeditionsreisen zu wählen.
Scenic und Emerald setzen nicht in erster Linie auf die Anzahl der Restaurants, große Attraktionen oder die Dimensionen des Schiffes. Ihr Angebot basiert vielmehr auf einer anderen Idee: Schiff, Service und Reiseziel so miteinander zu verbinden, dass sie als Einheit funktionieren. Und genau darin liegt wahrscheinlich der einfachste Zugang zum Verständnis der Scenic Group. Nicht nur eine Gruppe, die Luxus-Kreuzfahrten anbietet, sondern ein Unternehmen, das sich dafür entschieden hat, viele der einzelnen Phasen einer Reise direkt zu begleiten – angefangen bei der Konzeption der eigenen Schiffe.
Scenic und Emerald stehen damit innerhalb derselben Gruppe für zwei unterschiedliche Interpretationen des Luxusreisens. Mit einer wachsenden Flotte und weiteren Yachten, die bereits für die kommenden Jahre geplant sind, ist die Scenic Group heute eine Option für alle, die eine Alternative zu den großen Kreuzfahrtschiffen kennenlernen möchten und ein persönlicheres, stärker auf das Reiseziel ausgerichtetes Reiseerlebnis suchen.
Angela Messineo